Fakta Analys
Påverkan
Blogg med högt och lågt om konsument- och hållbarhetsfrågor, iakttagelser från när och fjärran, granskningar och personliga reflektioner.
Mondelez köpte mest reklam i Sverige 2024
Nej, detta är inte Mondelez reklam. Bild Ali Roresteini
Mondelez är det företag som har satsat mest reklampengar i Sverige under 2024. Hela 720 miljoner kronor. Och det är Marabou som står för den största delen av Mondelez reklamkaka med 334 miljoner. Följt av Philadelphiaost med 155 miljoner kronor i reklam, Daim 97 miljoner kronor och Oreo 75 miljoner kronor. Alla är med på topp 10 listan av reklaminvesteringar i livsmedel förra året. Det skriver tidningen Dagligvarunytt i dag.
Mondelez har alltså bara i Sverige satsat nästan tre fjärdedels miljard på reklam för fyra av deras varumärken.
Det är en hissnande summa som är svår att greppa. En miljard kronor är väldigt, väldigt mycket pengar. Ett sätt att få perspektiv är att lära sig att 1 miljon sekunder är 11 dagar, 1 miljard sekunder är 32 år! Då begriper åtminstone jag skillnaden mellan en miljon och en miljard.
Mondelez dotterbolag i Sverige omsatte 2,7 miljarder kronor år 2024 och la 720 miljoner på reklam enligt Dagligvarunytt.
Detta att jämföra med en annan storköpare av reklam, Arla. De kommer på andrar plats på listan. Arla omsatte 17,7 miljarder på den svenska marknaden och la 320 miljoner kronor på annonsering i olika mediekanaler. Det är mycket pengar, men mer begripligt än Mondelez enorma reklamsatsningar.
Det vore intressant att veta vad Mondelez la ut på reklam i Sverige före Rysslands anfallskrig mot Ukraina. Att Mondelez fortsätter att ha omfattande verksamhet i Ryssland har lett till att många svenskar, i protest, vägrar köpa företagets produkter, främst Marabou. Och då behövs väl mycket reklam antar jag….
Om
I hela mitt yrkesliv har jag arbetat med opinionsbildning, information och kommunikation. Att ta fram fakta och påverka företag, myndigheter och politiker i frågor som ligger nära oss människor. Först på LRF med Sveriges bönder som bas och sedan många år med Konsumentföreningen Stockholms då 800 000 medlemmar som uppdragsgivare.
Det har handlat om lantbruk, mat, hälsa, matsvinn, miljö och klimat, återbruk och återvinning, hushållsekonomi, konsumenträtt, vilseledande marknadsföring med mera.
Det fortsätter jag med. Nu från egen plattform, Ungerth & Co.
Louise Ungerth – En hållbar blogg
Vår mesiga Konsumentmyndighet
Retar mig på Konsumentverket. Fast jag känner mig lite illojal. Har faktiskt suttit i myndighetens Insynsråd i flera år, men det var ett tag sedan. I grunden gillar jag verket. Men tycker att de måste agera mycket tuffare. I dag till exempel kom ett pressmeddelande....
Undernäring och svinn på äldreboenden- Update matsvinn september
"Hemsläp". Vad är det? Jo, råkar du inte äta upp maten på restaurangen ber du om "hemsläp". Du ber om att få ta med dig matresterna hem. Bra kampanj från Arla! En fjärdedel av de tillfrågade tycker det kan vara pinsamt eller skäms för att fråga om de kan ta med sig...
Grovt vilseledande kyckling- hur kan det få förekomma?
"GRANNFÅGEL - NÄRA & BRA KYCKLING". "Starka och friska fåglar uppfödda på lokalt foder". "Gårdsnära produktion utan långa djurtransporter". Visst låter det som om kycklingen föds upp i Småland, eller Sörmland eller kanske Hälsingland? Kycklingen är från Lettland....